Cuidar das finanças da empresa é enxergar o marketing como investimento

As empresas precisam deixar de pensar que o marketing é um encargo ou despesa, e começar a incluir e enxergar o marketing como investimento. A contadora, especialista em Controladoria e Finanças, mestre em Governança e Sustentabilidade, Beatriz Machnick, explica que as empresas que desejam prosperar com propósito e leveza devem considerar que a primeira providência é ver o marketing como um investimento necessário, que deve estar no coração do negócio.

Para ela é o meio que irá sanar uma dor ou garantir um ganho do cliente, e torná-lo fiel à empresa. De acordo com a profissional, o marketing é um investimento porque todo desembolso tem como por objetivo trazer um aumento da receita que inclui uma expectativa de retorno. Ela conta que o valor destinado às ações de marketing é algo que as lideranças precisam compreender como importante, encarando com seriedade as questões e focando no futuro.

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